Qui écrit ce site

Ce site est écrit par une seule personne. Autant dire laquelle, et d’où viennent les conseils qu’on y lit.

Ce que je fais

Je suis consultant en marketing digital. J’ai fondé F5 MEDIA en 2013, une agence qui conçoit et exploite des sites éditoriaux. Mes trois sujets sont le référencement naturel, l’email marketing et l’analyse d’audience.

Comment j’y suis venu

J’ai commencé en 2004 dans une agence web au Luxembourg, du côté de la monétisation et de l’optimisation des conversions. En 2006, j’ai lancé mon premier site, destiné aux étudiants, et c’est là que le référencement naturel m’a occupé pour de bon.

En 2007, j’ai rejoint une startup genevoise. J’y suis resté huit ans, chef de produit d’abord, puis trafic manager, puis responsable du marketing digital. C’est pendant ces années que j’ai envoyé des campagnes pour de vrai, semaine après semaine, avec des listes qui se dégradaient, des boîtes de réception qui se fermaient et des chiffres qu’il fallait expliquer à la direction le lundi matin.

Cette période explique le ton de ce site. Ce qui est écrit ici vient d’envois réels, pas d’une lecture de la documentation des plateformes.

L’enseignement

J’ai donné le cours d’email marketing au SAWI à Lausanne et à l’ESM à Genève, de 2016 à 2022.

Ce site s’appelle « Formation Email Marketing » pour cette raison. Il a longtemps servi de support à ces cours : les élèves y téléchargeaient les slides et les exercices. Les stagiaires sont partis, le site est resté, et il accueille maintenant des guides écrits pour qui débute seul.

Deux choses m’ont frappé en salle et se retrouvent partout dans ces pages. La première, c’est que les questions techniques arrivent toujours après les questions de liste : on veut régler SPF avant d’avoir vérifié comment les adresses ont été collectées, alors que l’ordre inverse règle la plupart des problèmes. La seconde, c’est que le taux d’ouverture rassure et ne prouve presque rien. Il a fallu le répéter à chaque promotion.

Ce que vous ne trouverez pas ici

Pas de tarif recopié d’une page d’éditeur sans être vérifié. Les prix des plateformes changent plusieurs fois par an, et un chiffre périmé est pire que pas de chiffre du tout : les articles donnent des ordres de grandeur et disent comment calculer le vôtre.

Pas de promesse de résultat non plus. L’email marketing marche bien, mais il demande une liste propre et de la régularité, ce qui prend des mois et non des jours.

Me joindre

Une question, une erreur à signaler, un sujet que vous aimeriez voir traité : le formulaire de contact arrive directement dans ma boîte.

Mon parcours détaillé est sur LinkedIn.